“自然生態家居理念”也融入中國百姓的生活，實木地板風格也逐漸還原了原有的風貌，“原生態”成為家居風格的時尚風向標，自然情調與生態意境成為家居風格的最高境界。大勢所趨，實木地板產品也以“原生態”風格為主流，成為時下最為暢銷的地板風格。隨著低碳口號深入我國的每一個角落，實木地板在未來的市場中也必將占有一定的位置。

　　實木地板成趨勢 地板商上演“山寨、克隆”鬧劇

　　廣東力恒木業旗下的比嘉地板 即將推出兩款多層實木新品。新品上市并不稀奇，稀奇的是這兩款產品無論是系列命名還是產品材質、規格尺寸甚至是花色紋理都與大自然和生活家目前在市面上銷售的兩款產品一模一樣。還有一款新品，雖然命名稍有不同，但從規格、材質和花色上來看，明顯有圣象·安德森一款產品的影子。

另一位行業資深營銷專家從品牌營銷方面提出了自己的看法：“山寨這種行為一般出現在小品牌仿大品牌的案例中，而目前比嘉的品牌價值不低，在多層實木類別中排名也是公認的前幾名，應該不至于要用如此手段去‘山寨’大自然、生活家和圣象。我看這么賣應該是一種有針對性的負毛利操作，目的很明確，就是搶占上述品牌的市場份額。這樣的手法并不新鮮，在競爭激烈營銷觀念成熟的家電行業就曾多次上演，如前段時間的美的格力空調戰，就出現了用某一兩款負毛利產品來撬動市場，打壓對手的營銷手段。不過如此有針對性的，甚至可以說是赤裸裸的挑戰，在地板行業非常罕見，接下來圣象、大自然和生活家將如何見招拆招是個值得關注的問題。”

　　中國制造業歷來就有山寨傳統，比嘉此舉是不是山寨精神的復蘇？筆者就產品成本利潤問題訪問了某位從事地板生產加工多年的業內人士。在詳細詢問了產品的參數和材質后，該人士表示說：“如此相近的產品，應該不是山寨。因為山寨最基本也最重要的一條原則就是用低成本換取低價格，也就是通過減低成本來降低產品的售價。而在多層實木地板行業，產品原料是影響產品價格的最主要因素，技術成本并不高，在用料一樣的情況下，很難獲得低成本，那么低售價也就無從說起了。我看比嘉的產品成本不低，肯定會虧。這么賣應該另有目的。